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化妆品黑马HBN是如何实现品牌保护的？

发布日期：2022-11-04 浏览次数：来源：量子云码

【导读】：

前言：化妆品行业是一个刚需、高频的消费市场。仅2022上半年化妆品零售企业新注册数量达174.1万家，据国家统计局数据，2021年1-11月份，化妆品类零售总额3678亿元，同比增长15.3%。巨大的利润空间使其成为假冒伪劣的重灾区，不仅侵害了品牌形象与消费者权益，更阻碍了品牌价值提升和未来发展。

在机遇与挑战并存的背景下，化妆品牌想要脱颖而出，需要不断敏锐把握市场动向，通过数字化转型快速推进品牌价值提升。量子云码物一码载体追溯技术，作为数字化升级的强有力“抓手”，以自主核心独立算法把产品与新一代安全防伪技术结合为品牌保驾护航，已为中国排名前10名的化妆品牌诸如HBN、百雀羚、三草两木、珂拉琪、稀物集、欧诗漫等提供了整体数字化解决方案，实现品牌保护的同时优化品牌整体业务环节，构建跨平台的品牌影响力。

ABOUT IT……

HBN是诞生于2019年的中国功效护肤品牌代表之一，致力成为能与国际大牌相媲美的国货护肤品牌。今年天猫618，HBN成交额继去年双11之后再次破亿，全周期总成交达到1.49亿元，同比去年618实现翻倍增长，仅仅3年靠口碑驱动成为抗老黑马品牌。

【品牌痛点】

随着HBN品牌市场和渠道的不断扩大，产品假冒伪劣现象频发。此前，HBN采用公众号二维码+防伪码的防伪方式，由于二维码易被复制伪造、破损25%不可识读等缺陷，山寨假货情况并未得到缓解，一些假货产品不仅在包装、商标上与正品高度相似，同时还会从进货渠道、防伪查询网站、产品文案设计等多个维度造假。

主任专家揭示劣质化妆品的危害

这样一来，消费者就无法通过防伪码辨别产品真假，一旦不慎买到成分不明的劣质假货，很有可能会引发皮肤发炎过敏等危害，首都医院专家表示若长期使用劣质化妆品易诱发乳腺癌。与此同时，一些不法分子偷梁换柱把难以分辨的假货退给品牌以此谋取利益，品牌无法快速鉴定退货产品包装上的真假标识，不仅增加了品牌退货环节成本，也使品牌利益受到侵害。

据媒体报道，我国每年至少有上百亿标值的假化妆品流向市场。面对巨额利润，一些制假集团已经形成了生产、包材、批发、渠道“一条龙”的“黑色产业链”，所以对于化妆品界的新星HBN而言，实现产品精准防伪，提升产品价值已成为品牌未来发展战略中的重中之重。

【项目成效】

量子云码+验证码，双重技术实现安全防伪

量子云码单个码点约为30~40微米，不仅极难复制，码图被破坏90%仍可高效识读，其技术优势能够从根源上保障防伪标签的唯一性与有效性。

HBN产品防伪标签展示

通过量子云码技术创新与整体数字化服务能力，我们为品牌提供了一物一码专利技术+随机验证码防伪标签，双重技术融合让品牌的每件产品拥有唯一ID，全面保障升级了产品的安全防伪系数，为品牌及消费者筑起坚如磐石的品牌产品保护，让不法分子无可乘之机。同时，量子云码为品牌进行数字化产线改造，通过特殊独家的稽查设备，提高了品牌退货稽查的效率与准确率，降低品牌维护成本。最后为了实现产品价值最大化，量子云码为品牌升级营销互动体验，让品牌可通过每件产品直达消费者，形成有效互动与链接，刺激消费者再次消费产品或配合品牌营销活动。